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| 曹小云访谈实录一 |
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http://www.secu.com.cn 中国安防产品网 时间：2006-8-12 10:47:00  |
5月12日上午10时，北京天工社广告有限公司总经理曹小云女士做客安全文化网嘉宾聊天室，就安全月宣传教育新形式问题与网友进行在线交流。以下为聊天文字实录：
主持人：大家好，感谢参加本次访谈，这次访谈的主题是“安全月宣教新形式的探讨”，我们这次访谈的嘉宾是天工社的总经理曹小云，曹小云现在就坐在我身边，大家欢迎，曹总先和大家打声招呼
曹小云：各位朋友上午好！非常荣幸能做客安全文化网和大家聊天。
主持人：大概介绍一下我们为什么会邀请你做这次访谈，网上发布了很多天工社的动漫，在网友中间产生了很大的反响，网友也非常想了解一下这个背后的制作团体，也想了解一些制作的背景，包括制作过程的一些故事，对这方面是比较感兴趣的，他们想了解的比较基础的就是当初你们是怎么想用这种方式宣传文化知识的？
曹小云：应该说是市场需求促使了我们这一系列的行动，因为我们平时在和企业也好或者说和政府安全管理人员接触也好，我们发现有一个共同的心愿就是共同的心声吧，他们可能觉得传统的这种宣教形式日复一日年复一年用的太多，一些平面的一些活动用的太多，很少有一些有新义的东西，可能在宣传效果上就会打一些折扣，他们也想是不是有一些新的形式呢？能够提升一下整个安全月的宣教的效果，这是一个市场方面的需求，而且我们在和他们接触的过程中也发现，现在的安全管理人员或者说从事安全管理的人员整个的素质呀，或者说他们接受新事物的能力呀，或者他们的鉴赏能力呀，或者说他们的品味呀整个今非昔比了，他们有足够的一个欣赏水平，而且他们也有足够的能力来接受这些新的东西，他们在企业当中的作用也越来越大，也越来越能说服他们的企业能够接受一些不同形式的好的宣传手段，我觉得这是一个市场方面的需求催生了我们这一系列的动作吧！另外，需要澄清一点就是我们并不是第一家做安全动漫的，市场上就有很多的工作室呀，或者说也有一些公司在做一些纯动漫的东西，但是他们有可能做一些比较简单的比如说交通方面的，一些公共安全方面的，我们是国内第一家专业从事这个的，我们所说的专业一个是说在动漫方面我们只做安全方面的，或者说以这个为主，这是一个专业的理解；第二个专业呢就是我们不单单是做一些公共安全或者说一些安全常识方面的东西，我们还做一些非常专业的，比如说有电力的、有特种做业、特种设备的、有新工人的等等就是一些安全专业涉及比较深的内容我们也去做，我想这是我们与其他公司一个非常显著的特点。
主持人：刚才你聊到这种产品是一种市场需求导致的，就等于说市场的需求比较明确，我能问一下这个产品在市场上一个销售情况，因为我们这们得到的都是一些网上的反映，网上的反映比较好，不知道在市场上追求是不是比较旺盛的？
曹小云：我们现在主要是通过两个渠道推出我们的产品或者服务：一个主要是通过我们去自主研发的一些产品，包括在网上推出的一些当然有一些还没有放到网上去这是一块，还有一块是有一些企业主动找到我们要求订制的，这两个方面在市场反响来说都是，我们现在有一个总体的感觉，就是我们现在的产能远远达不到市场对我们的需求，也就是说这个量非常大，但是我们又因人力的原因呀，各个方面的原因呀，我们的产能还是不够的，所以现在当务之急是我们的产能满足市场的需求，这个市场前景还是非常可观的。
主持人：那能和我们简单介绍一个安全动漫的创作过程吗？因为这个网友比较感兴趣，他想知道这个动漫是怎么制作出来的，他是先有策划还是怎么样的一个过程？
曹小云：一般而言我们会有一个前期的策划，然后会有一个角本，之后是一个划分镜，然后是制作，最后是一个合成的这么一个过程，但是说具体的比如说一个课件的制作，会相对来说复杂一些，比如说我们的策划，其实他更多承担的是一个教学设计这样一个功能，在策划阶段我们要知识结构拉出来，然后是哪一类的知识要用什么样的表现形式？怎么去表现？是用那种故事型的动画，类似动画片那样的呢，还是用演示型的动画，这个我们都会在策划阶段去解决，角本阶段也是比较关键的，他是在充分理解策划者意图的基础之上然后去把他演变成一个画面，怎么样一祯一祯的连接，这个是角本设计阶段；之后是分镜，分镜就是把角本的内容划出关键祯，那么每一祯都是一个二次创作的过程，一个是要忠于角本，同时也要高于角本，这样出来的效果才会是比较流畅、比较完整的画面，之后就是制作和最后的合成阶段。
主持人：这边有一个网友问在你认为在创作过程中最大的难点在哪里？是在策划、制作、还是表现形式？
曹小云：我自己个人感觉每一个阶段做好了其实都不容易，因为他都是一个再创作的过程，每一个阶段都有他的创意呀、智慧呀、汗水在里面，但是具体到课件的话，我感觉前面几个阶段相对重要一些，因为这就相当于你要做一件事情，首先要确保你这件事情是对的，然后你才去做，其次你才是把这件对的事情给做好，如果是说前面的阶段没做好，后面的阶段做的很出彩的话，那可能是我们非常精彩的去做了一件错误的事情，他们之间可能没有重要与否之分吧，前面的步聚可能是更关键的。
主持人：我们看了你在安全文化网上发的几个动漫的片花，我看到里面有很多知识点，这些知识点有经过专家的验证吗？有的知识点网上有，有的确确实实我这个说的不是完全全面，我们的这些知识点是不是每一个都经过专家来验证，或者说专家团队来验证这个知识点？
曹小云：这就是我刚刚提到的与其他公司的不同吧，专业性就体现在我们是专业做安全的这种动画的，这种表现形式的，所以说我们会有一个专家团队，每一个知识点他们都会进行验证，而且不光是做完后让他们验证，做之前他们就要介入，就是我们在前期的设计阶段，我们就在确保我们这些知识结构是合理的，知识内容是恰当的，做完之后他们也要去验证，我们这些动作处理是符合安全常识，或者说安全操作的这种要求。
主持人：我看那个城市避险，一个是煤气泄漏，最后的演唱这个到底是你们自己团队唱的，还是专门邀请别人来的？
曹小云：这个是我们自己团队创作并且演唱的。
主持人：这说明你们团队各方面人才都是比较全面的。
曹小云：天工社的团队是一个年青的、充满活力的、阳光四射的团队，可以这么介绍，从业人员都是能够接受新鲜事物、熟练掌握各种IT的技术、对娱乐业也很感兴趣的这样一帮年轻人组成的，所以说做这些事情，一是说我们很有兴趣去做，对工作是一个调节，另外一个把这些东西应用到我们的产品、作品当中，的的确确也能提升作品的一个整体的效果。
主持人：对，确实很棒。安全论谈有一个网友问，他想了解安全动漫与那种普通的挂图的招贴宣传方式上有什么不同？他有什么优缺点？
曹小云：不同之处我想打个比方，就比如说我们去看动画片和那种漫画书的区别，因为动的东西，有动作、有表情、有对白、有旁白、有音效、有音乐，他的总体的表现力肯定要优于平面的东西的，但是说他们俩之间应该是不能替代的，应该是互相依存、互相补充的这样一种关系，因为有一些行业有一些工种他可能就是比较适合这些平面的宣传东西，比如说一些建筑行业，可能在工地上他没有办法去播放这些动漫的东西，那他就需要有一些平面的东西，比如说折页、挂图招贴这样的东西来宣传他的安全知识，安全文化方面的一些意识，这些内容。有一些可能是比较适合这种集中的宣传的，比如说特种作业的或者新工人入场教育了，那他们可能就比较适合这种方式，应该是一种互相补充的关系。
主持人：他有什么优缺点呢？比如说动漫他的优点在哪？缺点在哪？
曹小云：优点刚刚已经说过了，就是他的表现力是非常强的，说到缺点可能就是制作成本比较高，因为同样的一些知识内容，我们做成挂图做成折页的话，可能几天就做完了，但是你要是做成动漫的东西话，可能要做一个月，这就是一个时间成本的问题了。
主持人：但是据我了解你们产品的售价并不是特别贵，而且也比较合理，这是因为批量生产导致他的单个成本下降这个原因吗？
曹小云：这个有两方面的考虑，一个的确是因为我们是批量的，销售量比较大，所以我们能把价位定在一个合理的空间；另外一个也是根据刚刚开始做这个产品，刚刚推出来，大家有一个接受的过程，我们希望各个企业能有一个比较合适的价位能接受这个新的东西。
主持人：据我了解天工社还创作了一些其他的动漫产品、公益广告还有安全游戏，这个可能说是国内第一家涉足，安全游戏应该是第一家推出的？
曹小云：我们是打出的口号是一款商品化的游戏软件，什么叫商品化呢？我们自己在家里有一些游戏爱好者了，一些制作爱好者自己也可以做一些，但是那可能是相对来说比较初级的简单的，挂在网上供大家娱乐，或者说是自娱自乐的，但我们所说的商品化他是一个标准的东西，他要达到一个基本的水平，应用的技术是相对成熟的，然后整个基本结构、故事情节是有张力的，他是能达到商品化一个质量要求，刚刚你谈到我们推出一些动漫产品，我要解释一下，今天我们谈动漫的问题谈的比较多，天工社并不是一个专门做动漫产品的一个公司，游戏是一类，然后公益广告是一类，公益广告不见得都是动漫的，也有一些拍摄的，还有一些做动漫的课件，同时我们还做一些平面的，平面的一些宣传品，包括一些折页、挂图这些我们都做。
主持人：有一个网友问安全月年年都在搞，你这边有没有一个新的点子，或者认为安全动漫会做为一个新点子进行导路，或者说他的导路会采取一个什么方式？因为现在好多人买到这个动漫他还不知道在什么地方播，或者怎么播，在什么形式下播？
曹小云：我觉得安全月的动漫只是增加了一种形式，因为安全月发展了这么多年的确是一个传统的方式让大家疲惫了，一方面要推出一个好的宣传形式，这是很必要的，但是以前我们贯常的一些宣传手段，我们也会在那些旧有的基础上去出彩，因为同样的宣传形式，或者说不同的人来做，或者说不同的策划做了不同的效果。
主持人：我看过你的很多文章，我觉得你对这个策划这方面有一个比较独道的理解，你对安全月的策划有一个什么样的建议呢？
曹小云：谈不到独道的见解或建议，我觉得从我的角度来看，从传播学的角度来看，任何形式的传播，包括安全文化的传播可能有几个阶段是不能逾越的，首先就是有一个知晓的阶段，你得让你的受众你的传播对象知道你宣传的是什么东西，这是一个；还有一个是说理解的阶段，就是说他不但知晓了还要明白你说的是怎么回事；之后是一个认同，我理解你怎么回事了，通过你的各种形式的传播认同你这种理念，最后是一个形为的改造，他能够做出正确的形为，我们常讲的那些人的不安全行为他会大大去减少，我想这是安全文化传播的几个阶段需要注意的。具体说到策划，首先我们要考虑我们企业处于哪个阶段，安全文化传播到哪个阶段了，比如说我们经常去做一些文艺晚会呀，或者做一些安全意识的宣传，是不是大家整个的意识宣传已经很到位了，只是说这些宣传的手段已经用够了，已经宣传很到位了，但是大家还是没有一个很好的理解，或者说没有一个很好的认同，这些东西只是贴在墙，还没有真正走到你要传播的对象的心里去，这就是我们策划要解决的问题，所谓叫对症下药，你只有知道你处于哪个阶段，面临哪些问题，你才会有一个很好的策划的手段，一个相对应的策划的手段，去对症下药，我们哪个阶段不足就去弥补哪个阶段。
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| == 版权问题 == |
来源：安全文化网 编缉：陈超 |
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