自从巨人集团倒下之后，史玉柱就低调了很多。但是前几天，有名的史大嘴一张嘴，业界立即哗然。 

　　网络游戏（以下简称网游）应该分级别，《征途》（史玉柱旗下征途网络公司的一款网络游戏）属于三级，史玉柱语出惊人。2007年7月，上海举办的chinajoy（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）上，史玉柱当着众多游戏行业的老前辈，大胆向新闻出版总署相关官员提建议。 

　　这就是入侵者的风格，这就是史玉柱。史玉柱进入哪个行业，就被该行业称为搅局者。现在这个搅局网络游戏两年多的入侵者不仅自创产业游戏规则，还开始以产业领袖者的姿态指点行业江山。 

　　史玉柱似乎有资格这么猖狂。有人给史玉柱的身价算了个账，倘若征途网络IPO市盈率达30倍，史玉柱在征途网络的股份(估计超过90%)市值有可能超过400亿元，加上史玉柱在保健品和银行领域的投资收入，史玉柱的个人身家将达到500多亿元。 

　　不过在征途成功IPO之前，这些身价连纸上财富都算不上，只是理论上的推导。在被证明成功之前，史玉柱依然是人们眼里的入侵者，依然被人们非议着、攻击着，甚至嘲笑着。 

　　钻行业空档 

　　我就是赌徒。什么叫赌？无法预知结果，只能凭借自我感觉做的事情都属于赌博。 

　　史玉柱开始玩MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）《英雄年代》，觉得这款游戏很好玩，于是找到了这个游戏的开发团队。该游戏由创业团队与盛大合作。史玉柱用高工资将这个团队挖过来，秘密开发了第一款作品《征途》。2004年11月，高调宣布成立了征途网络公司。 

　　彼时，网游行业已是三足鼎立。以盛大、网易、第九城市为代表的行业领袖已有十年左右历史，培养了一大批中国的游戏迷，各自拥有一批忠诚的玩家拥趸。这些先驱者业绩不菲，且都是上市公司，有雄厚的资本，在业界有举足轻重的地位，同时也是商业模式、游戏研发、游戏代理等领域的开创者和领导者。最紧要的是，这些先入者已为这个行业建筑了高高的门槛。 

　　在这个睡觉也能挣钱、流淌着奶和蜜的行业，不仅需要迈过数以亿计的资本门槛，更需要人才，而这稀缺的人才基本被先来者所垄断。在大者恒大的马太效应下，除了少数行业领袖公司外，众多大大小小的网游公司游离在巨额的亏损边缘。 

　　看来，网游并不是很好的投机市场。但是，史玉柱就这么抱着玩家的热情和掘金的渴望，以2亿资本做后盾，闯入了这个壁垒森严的行业。 

　　有人评价史玉柱是赌徒。史玉柱坦然承认：我就是赌徒。什么叫赌？无法预知结果，只能凭借自我感觉做的事情都属于赌博。 

　　史玉柱进入网游乃是觉得这个行业有市场空档。我玩过很多国产网络游戏，能让我满意的很少。自称拥有20年游戏玩龄的史玉柱，认定了国产网游市场还有很大的发展空间。在这个领域，自主研发做得相对成功的只有网易等个别公司。大多数公司都在代理日韩和欧美的游戏产品，少数自主研发者也是在照搬国外的游戏，没有很好地做到游戏内容的本土化。 

　　其实，史玉柱也并非完全是在赌博。这个曾经的著名失败者，在经历巨人公司的破产后，对新项目的投资已很谨慎。投资新项目，史玉柱遵循三个原则：属于朝阳产业、对投资行业熟悉、能发挥自己干部队伍的特长。在进入网游市场之前，史玉柱专门请来了专家进行论证，也拜访了一些行业主管领导，最后得出的结论是，至少在8年之内或者更长的年份里，网络游戏的增长幅度将保持在30%以上。 

　　史玉柱将对征途的投资，称为投石问路、边做边看。当时我就想，给他们（征途创业团队）钱，把这款游戏做到全国第一。 

　　最为惨烈的阻击 

　　在追求第一的过程中，征途的做法遭到同行的阻击。 

　　在征途之前，现有的游戏规则基本由日韩游戏开发商以及盛大、网易等中国老一代网游公司所制定。在既有的游戏规则内，史玉柱是十足的弱势群体，他决定另辟蹊径，在新的领域，制定新的游戏规则，用新的手法来打市场。 

　　老游戏规则的商业模式核心是按点卡收费，即游戏公司按玩家的游戏时间收取相应的费用。这个模式中，有个被游戏公司所忽略的商业环节--代练和游戏道具以及装备收入，也被称呼虚拟交易。2003年前后，中国已成了全球最大的虚拟交易市场，涌现过各种专业的游戏代练公司，他们创造的收益远超过所有游戏公司的点卡收入总和。史玉柱决定采取免费策略，放弃点卡的蝇头小利，瞄准巨额的装备收入。 

　　2005年9月，《征途》完成开发。信誓旦旦的史玉柱准备做第一个吃螃蟹者，以免费策略切入游戏市场。岂料，行业老大盛大抢先宣布旗下最经典的《传奇》等三款游戏永久免费。据说副董事长为这事做过检讨，说不该和盛大的副总接触，将《征途》永久免费信息透露出去。业界分析，这乃是行业领导者对后进者打破行规的报复。继盛大之后，其他游戏公司也采取跟进策略，纷纷祭出免费大旗。 

　　此举的结果是加大了《征途》吸引玩家的难度和成本。而对大型网游来说，是玩家跟玩家在玩，因此玩家人数至关重要，甚至会关联该款游戏的生死。有行业观察者发现，同时在线玩家超过40万人并保持一年的游戏，都不容易死。与此同时，每年市场上新出的游戏层出不穷，而玩家数量的增长却有限。持续抢夺玩家似乎成了业界的不二法则，为此，史玉柱感叹道：吸引玩家试玩已经成为行业拼杀最为惨烈的环节。 

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