39岁的李雁军这段时间很忙。

    作为北京奥组委法律事务部综合处处长，他近来每天都要接待一批又一批前来咨询奥运"擦边球"营销规则的企业代表，并不断被来访者问起他与康踏、鸿星尔克不久前就隐性市场问题发生的"论战"。


    "康踏、鸿星尔克是作为非奥运会赞助商越界违规营销。"12月18日，他对又一拨前来咨询的企业代表解释说，他和他的部门一直在依法治理奥运隐性市场。

    隐性市场，是指非奥运合作企业与奥运会建立虚假的或未获授权的联系、以获取商业利益的行为。这些非奥运合作企业因此被戏称为"奥运营销擦边球委员会"，简称"奥擦委"。

    "隐性市场行为现在是有些’贼大胆’了。"12月7日，中体产业(行情股吧)集团2008办公室主任王奇说。一场利用奥运规则模糊地带进行的营销伏击战正在打响，并可能在明年出现隐性市场的高峰。

    隐性伏击战

    在北京奥组委市场开发部发放的<北京2008年奥运会反隐性市场公众宣传手册>中，列举了隐性市场的三种主要表现形式。

    第一种是非赞助商在广告中使用奥林匹克标志。比如，奥组委指出"小洋人"牌"妙恋"乳酸菌乳饮料未经授权，就在平面广告中打出"2008北京奥运会指定产品"的字样，"误导公众"。

    根据<奥林匹克标志保护条例>，"北京奥运会"是第29届奥林匹克运动会的简称，属于该条例保护的"奥林匹克标志"之一。

    和这种无遮无挡的赤膊冲锋相比，更多"奥擦委"采用的是隐蔽性更好的第二种战术。

    比如，广告中不直接使用奥林匹克标志，而使用一些与奥运会密切相关的词句如"为2008加油喝彩"、"畅想2008"等来暗指。

    又比如捆绑奥运赞助商来进行宣传。北京奥运会独家供应商梦娜袜业是浪莎袜业的竞争对手，北京奥运会合作伙伴中国人保(行情股吧)有权使用奥运会标志，浪莎就通过与人保合作，让自己的企业标志和北京奥运会会徽同时出现在一个平面广告中。

    第三种是同时使用上述两种方式。比如，蒙牛举办了一个"城市之间:激情08现在出发"的营销活动，并把活动宣传为"老百姓的奥运会"。而"奥运会"同样是<奥林匹克标志保护条例>保护的知识产权，奥组委认为蒙牛未经授权而进行商业使用，构成侵权。同时，作为北京奥运会合作伙伴伊利的竞争对手，蒙牛使用"激情08"来暗示自己与奥运会的联系，也被认为是干扰赞助企业的营销宣传。

    "到目前为止，奥组委移交给工商、公安等部门查处的隐性市场违法违规案件已有500多个。"12月12日，北京奥组委法律事务部权益保障处副处长丁硕对本报记者说。

    丁硕表示，隐性市场行为有违规和不违规之分。法律事务部通过法律手段处理的隐性市场行为集中在第一和第三种形式，它们侵犯了奥林匹克知识产权，属于违规行为。而第二种使用"暗指"手段的虽然不违规，没有侵权，但也在奥组委的治理之列。

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