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| 应该拿什么拯救你的职业品牌呢 |
| 2008-03-25 11:10 来源: 职场网 作者:轶名 |
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职业品牌的培养是长期艰巨的系统工程，哪怕是一个偶然因素的处理不当也会导致苦心经营的品牌大厦轰然倒塌。那么，当个人的品牌出现危机时，我们该怎么办？ |
最近郭德纲代言保健品涉嫌虚假宣传的负面新闻铺天盖地，这个最近两年火暴异常的文艺品牌正面临着空前的“砸牌”风险。“实际上郭德纲这个品牌在树立过程中就种下了品牌危机的种子。”朱兴佳分析说，“从郭德纲代言保健品本身看，他的职业能力已经获得了消费群体的肯定，所以才会得到广告商的垂青。但是从品牌形成开始，郭德纲就面临着两个问题，一是和业界同行之间的紧张关系，另一个是和某些主流媒体之间的不合谐音符。郭德纲在处理媒介关系方面显得过于高调，再加之在个人商业开发领域的经验不够丰富，最终出现了被代言产品所拖累的被动局面。而在这个关键时刻，缺乏了同行力捧和主流媒体同情声音的郭德纲就显得异常被动。”
规避风险胜于危机处理
既然危机来自于主观和客观两方面因素，那么如何进行危机处理呢？
朱兴佳认为，要解决由职业能力退化带来的品牌危机，必须首先要树立不断自我深造的意识。“预防胜于救灾，只有与时俱进，始终保持个人职业品牌的竞争力，才能规避风险，化解危机。”在信息时代，现有的职业能力的生命周期正在缩短，这都要求职场人不断调整自身的知识结构和提高能力水平，始终保持与消费需求变化的同步增长。
此外，必须时刻保持和重申自己在雇主面前的忠诚形象。职场人必须时刻牢记自己的职业品牌是建立在雇主利益基础上的，个人价值的实现固然能够起到提升雇主品牌的作用，但是优秀雇主的品牌威力对个人品牌的带动作用往往更为巨大，要不断提升职业品牌形象，就不能给别人留下仅仅是利用雇主资源来实现个人品牌价值的印象
在大众传媒无所不包的当代社会，要平安度过品牌危机，如果缺乏与媒体的密切互动，在处理各种危机时就会力不从心。通过合理利用传媒度过品牌危机的例子是孙俪的资助事件。朱兴佳说：“在有媒体质疑孙俪在资助对象上大学后停止对其帮助的报道引起种种猜测时，孙俪的团队不但没有沉默与回避，而是通过自己以及团队迅速在媒体公开事实，消除误解。对于职场人来说，从孙俪资助事件中可以吸取的经验就是，要重视和合理利用舆论。”
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