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| 企业领导如何应对来自市场突变 |
| 2008-05-15 09:37 来源: 价值中国 作者:冯建军 |
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未雨绸缪，防患未然。上面的建议也许不会提升企业经营效益，但可以让企业有力量去对抗来自市场的意想不到的变动。 |
罗伯特·劳伦斯·库恩博士，美国花旗集团高级顾问，美国国际管理集团（IMG）高级合伙人，著名投资银行家和公司战略家、电视节目制作人兼主持人、作家，近年来致力研究中国经济和胡锦涛主席的执政理念。他是最近出版的英文版《中国银行和金融市场蓝皮书》的总编辑。
前段时间，上海股市又出现一次较大幅度的下跌，周边一些国家和地区的股市也在下挫。值得注意的是：并没有什么实质性的负面因素或其它未知因素，导致这次上海股市下跌。
通过此事，我有三个体会：首先，作为一个投资银行家，我与一些美国和欧洲公司的首席执行官们谈论中国。我告诉他们，每一家公司，都要有自己的中国战略，因为中国在未来的世界中，将扮演越来越重要的角色，中国在全球经济领域的强大力量，已经并继续冲击着现有的市场体系及其规则。
其次，如何解释上海股市对世界的影响，是一个全新的重大问题。这容易让人联想到“混沌理论”：在某处发生微小的变动，有可能会对遥远的另外一个地方产生影响，从而使这个微小的变动被扩大化。依此类推，不妨这样比喻：将上海股市当作是一只蝴蝶，它在中国扇动翅膀，引发了一连串反应，最终汇成了纽约华尔街上空的风云。
第三，在这个内部联系更加紧密的世界，如果某一个体拥有足够的力量，它的动荡就会对整个世界产生强大的影响。这是英国一位科学家在讨论宇宙起源问题时说过的话。我认为这有助于人们思考和理解上海股市与世界经济的关系。
在这次上海股市对世界的冲击中，欧美一些市场和公司的表现似乎过于敏感和脆弱。究其原因，主要是：其一，部分投资公司为追求高额收益，不惜采取高风险的投资策略，因此一旦市场出现变动，必然反应过敏甚至恐慌；其二，受经济全球化影响，许多国家和地区在财政金融体系上建立了“你中有我，我中有你”的关系，就像拴在同一条绳索上的登山者，如果某个登山者出现问题，就会牵一发而动全身，出现群体性恐慌；其三，信息、资讯在传播和扩散过程中，常被媒体和舆论片面解读，进而以讹传讹，最后引发市场波动和恐慌。
面对市场的变动，一个高明的企业领导人该如何应对呢？我认为，下面的工作是必须要认真考虑甚至执行的。
做好多手准备：企业的运营和发展，不要只依靠一种业务，不要只局限在一个区域市场，不要只生产一种产品，不要只靠一个人或客户，不要只运转于一个市场体系中。打比方说，你现在选定的商业合作伙伴，即便他的要价最低，你也不能只依赖于他；相反，你应该物色好第二个商业合作伙伴，即便新伙伴的要价更高一些。
学会减低风险：不要承担过多的债务，也不要冒赌博般的风险；要随时关注企业的资产负债表，要不时地考虑企业可能面对的各种极端情况。
制订周详计划：制订企业发展战略和运营计划，必须周密详细地考虑到各种变数及其后果，包括起因于资本市场的突然变动。这会让你和你的企业在事到临头时，反应更快速，应对更明智，并减少恐慌。
重视应对危机：在很多企业，不少员工都对危机预警和应对方案的重要性认识不足。企业领导人应该通过适当的奖励机制和措施，确保这件事情受到重视。
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